信息过载时代，用户的注意力愈加分散化，借助AI技术，结合前沿的视频特效，系统智能识别场景、创意贴纸等形式关联产品特点，通过融入全新科技激发用户创作，凝聚用户焦点，以新奇的互动体验，引发全网参与。这种新潮有趣的玩法赚足了用户眼球，吸引了越来越多的年轻人。5G时代，更多黑科技将会迅猛发展，多场景，娱乐众创，黑科技加持的玩法有助力实现品牌产品的快速引爆。

1、颜值经济时代，男色营销异军突起，引爆关注。男色经济持续升温，男性博主的比例正在上升，男色种草模式异军突起，这将会是今年下半年比较突出的一种营销玩法。个性化的消费需求、多元化的审美观、女性消费势力、男性护肤美妆消费热情等综合现象是导致男色经济爆发的基本原因。在抖音5月的热门视频中，有65%的真人视频来自男性达人，比如阿纯（全网男女通用脸）等。为数不少的男性美妆博主也开始拿起化妆刷，男色营销正当道。男色营销模式会是接下来一段时间的发展常态。

2、传统社交与智能社交的代际变迁，崛起更多元化的中长尾账号。智能社交时代，流量更加去中心化，大量的中长尾账号开始崛起，语言及地域特色类账号被广告主“翻牌”，直接加速了营销垂直化的趋势。在社交关系链中，熟悉的语言交流风格等具备熟人关系特性的KOL更具有亲近感。比如用贵州话呈现生活情景剧的多余和毛毛姐，用四川话在抖音开设男生情感讲堂的金宇等，他们利用讲方言的形式直接拉近与用户的情感距离，通过结合自身风格，并融入浓厚的地域语言文化，火爆抖音。而对于旅游城市宣传的品牌主而言，地域类的中长尾账号覆盖圈层更广泛，营销优势更突显。中长尾资源的营销价值日益崛起，他们更具备爆款输出能力，兼具内容创作优势及更公平的流量分配，成为广告主的优选资源。

3、社媒营销认知升级，零限制众创内容，更高阶的社交玩法。千人千面的原生内容营销方式，是一种更高阶的社媒营销玩法。原生众创，KOL深耕多元化的消费场景，创作品牌原生宣传片内容，通过自然的露出，巧妙的植入品牌产品，是一种广告痕迹弱，更真实可信的营销玩法。不同领域、不同圈层的KOL基于对生活的洞察，围绕不同的诉求等角度关联产品卖点，发挥自身创意，建立与用户多样化的链接点，这种零限制的众创内容形式长期受广告主青睐。

4、越来越可见的品效合一。品效合一是品牌宣传片营销的趋势和终极目标。宣传片营销时代的品效合一主要体现在品牌曝光、心智影响、购买欲望和跳转购买等方面。比如，娇韵诗在抖音发起挑战赛，邀请达人实力演绎产品特性，吸引海量UGC用户参与，将用户引流至天猫平台，实现口碑、销量的双丰收。品效合一融合了流量和销量，通过持续获取流量，促进销售转化，实现品牌广告和效果广告的营销价值的最大化。

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