微电影兴起于草根，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。各种参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、DV、手机，但真正把它提升到“电影”层次的，是类似“天堂鸟影像”这样的专业机构，微电影从个人自拍的随性表达，渐渐登堂入室，上升到电影的层次。投资规模也几十万到几千万不等。微电影的兴起就是电影的营销模式的改变，把传统的电影形式，改为更为体现内容的短片，这个小小的改变却可以带来很多的改变。首先对于隐形广告来说，是非常的重要，现在的硬广告是非常的多，人们都已经很难接受了，通过故事情节来隐形的穿插广告，病得到传播效果，其效果都是非常的好的。微电影的宣传效果很好，但是在微电影拍摄制作中，考虑到一些实际问题，还是需要进行考评的，具体是怎样的呢？微电影时代：制作微电影过程的利弊问题

优势：1低成本，低门槛，是草根影视爱好者的最爱，2内容精辟简短，时间较短，节约成本，3题材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受。机会：1市场需求量大，2电影行业永远不会失业，3更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地。

风险：1主要的资金来源要靠企业赞助，2草根电影人有没有能力说服企业赞助，3作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。劣势：1限时十几分钟，更加考验创作者的功底，2新兴行业，普遍观众需要有一定时间去接受，3缺少专业人才。

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